搜索引擎优化关键词策略解析图表
关键词类型全解析
搜索引擎优化的基石在于精准的关键词选择。准确的关键词能为网站带来高质量的流量与转化。要掌握有效的关键词策略,首先必须了解关键词的不同类型及其应用场景。
目标市场关键词
这类关键词与行业、产品及目标受众紧密相连,是企业获取核心流量的基础,可进一步细分为以下几种:
细分市场关键词
指与特定行业或领域相关的通用词汇。它们针对性地服务于某一专业领域、特定人群或具体需求的信息检索。
客户定义关键词
指能够识别特定客户或受众群体的搜索短语。用户通过这些词汇进行自我定义,例如“女士跑鞋”。
产品关键词
与品牌旗下具体产品或服务直接相关的术语,通常包含产品型号或服务名称。建立产品关键词策略有助于现有及潜在客户精准找到所需产品,例如“Nike Flex Contact”。
品牌关键词
明确包含企业或品牌名称的词汇。其形式多样,可以是纯品牌名、品牌与产品组合(如“Nike跑鞋”),或品牌与描述性短语的结合。
竞争对手关键词
指竞争对手的品牌词或核心产品词。研究这类关键词能为企业带来新的优化灵感和市场洞察,例如对于Nike而言,“Reebok跑鞋”即属于竞品关键词。
地域关键词
与地理位置绑定的搜索词。使用这类关键词的用户通常希望寻找本地化的产品或服务,对于本地企业而言,优化地域关键词是获取附近客户的重要途径,例如“坦帕跑鞋店”。
按长度划分的关键词
关键词的长度直接影响其搜索量、竞争难度及转化潜力。
短尾关键词
通常由一两个单词组成,搜索范围广、流量巨大,但竞争也最为激烈,常被称为“流量词”。
中长尾关键词
通常由两到三个单词构成,在搜索量和竞争度上介于短尾和长尾之间。它们更具描述性,往往能带来比短尾词更高的转化率,例如“最佳跑鞋”。
长尾关键词
通常由三个或更多单词组成,针对非常具体的主题或需求。虽然搜索量相对较低,但意图明确、竞争较小,更容易获得排名,且转化率通常最高,例如“适合膝盖不好人群的最佳跑鞋”。
站内内容关键词
指布局在网站页面内容中的关键词,用于向搜索引擎和用户清晰传达页面主题。
核心关键词
每个网页应聚焦优化一个核心关键词。整个页面的内容都应围绕该关键词展开,这有助于提升该词排名及页面整体流量。例如,一个专门介绍女士跑鞋的页面,其核心关键词可以是“女士跑鞋”。
相关关键词(LSI关键词)
指在语义上与核心关键词相关的术语、短语或同义词。它们用于辅助核心关键词,丰富页面内容,帮助搜索引擎更全面地理解页面主题。在谷歌搜索结果中,它们常显示在页面标题上方。
按购买意图划分的关键词
根据用户在购买漏斗中所处的阶段,关键词可分为不同类型,对应不同的搜索意图。
信息类关键词
用户用于寻找相关知识或信息的词汇。此时用户可能处于购买的研究或考虑阶段。这类关键词搜索量可能不高,但数量庞大,是构建内容、吸引流量、建立品牌专业度的好机会。例如“什么是最好的跑鞋”。
常见形式包括:“如何”、“为什么”、“最佳方式”、“教程”、“指南”等。
优化策略在于创作高质量、真正能解答用户疑问的内容。
导航类关键词
用户意图访问某个特定网站时使用的词汇,通常是品牌名或品牌相关词。例如直接在搜索引擎中输入“YouTube”。优化品牌相关的导航关键词至关重要,确保用户搜索品牌时,你的网站能出现在最显眼的位置。
交易类关键词
用户表现出明确购买意图的搜索词,如“购买剃须刀”、“咖啡机价格”等。这类关键词商业价值高,用户已进入购买决策的最后阶段。
常见形式包括:品牌+购买词、产品名+购买词,或包含“购买”、“折扣”、“在线商店”等词汇。
对于交易类关键词,建议采取自然搜索优化与付费广告(PPC)相结合的策略,以最大化捕获高意向流量。
用户购买旅程与关键词匹配
关键词意图与用户的购买阶段紧密对应:
1. 意识阶段:用户产生需求。可通过展示广告让用户知晓品牌。
2. 信息搜索阶段:用户开始搜索信息。需通过SEO优化(如丰富联系方式、增强网站可信度)确保被找到。
3. 选择评估阶段:用户比较不同选项。可通过产品测评、优劣分析等内容帮助用户决策,建立信任。
4. 购买决策阶段:用户准备购买。需简化购买流程,减少阻碍。
5. 售后阶段:用户评估产品。积极的售后沟通能提升忠诚度,影响未来的搜索和评估行为。
针对不同意图的关键词,需要优化对应的着陆页以满足搜索者的特定期望。
谷歌广告(付费)关键词匹配类型
在搜索引擎广告中,关键词匹配方式决定了广告的展示范围。
广泛匹配
匹配范围最广。当用户搜索与关键词相关、相近或变体的词时,广告都可能展示。例如,广泛匹配关键词“帽子”可能触发“草帽”、“太阳帽”等搜索。
词组匹配
只有当用户搜索词中包含完整的关键词词组(或其紧密变体),且前后可有其他词时,广告才会展示。例如,词组匹配“女士鞋”可匹配“女士鞋促销”、“购买女士鞋”。
完全匹配
匹配要求最精确。只有当用户搜索词与关键词完全相同或其紧密变体(如单复数、错误拼写、词序调换但含义相同)时,广告才会展示。例如,“男士鞋”可匹配“鞋子男士”。
否定关键词
用于排除不相关的搜索词,避免广告在不匹配的搜索中展示,从而提高广告投放精准度和投资回报率。例如,若主要销售女鞋,可将“男士鞋”设为否定关键词。